- Amazon Business Japan

城と猫と将軍:
アマゾンビジネスが江戸の大混乱をスマートに整理

Amazonビジネスは日本に上陸して数年が経ちますが、今年初めて本格的な広告展開に踏み切りました。課題は、日本の購買業務はいまだに紙の発注や旧来のシステムにあふれていることです。Amazonビジネスは、大量購入を効率化する仕組みや、承認ワークフロー、支出インサイトなどの強力な機能で、企業の購買を支援します。私たちの使命は、そうした機能が旧態依然とした業務を一掃し、購買をよりスマートで迅速、かつ戦略的な成長の原動力へと変えていく姿を伝えることでした。

そこで私たちは、日本の歴史的なエッセンスを取り入れ、江戸時代の寓話仕立てでストーリーを描くことにしました。ヒーローフィルムでは、将軍が城を築こうとするものの、混乱と非効率が渦巻き、作業が思うように進みません。そこへ一匹の猫が現れ、将軍はスマートフォンを取り出し、Amazonビジネスで発注を行います。するとすぐに箱が届き、職人たちは力を合わせ、城はスピーディかつ正確に完成していきます。仕上げには猫をモチーフにした遊び心あふれる装飾まで添えられ、困難に思えた仕事があっという間に成し遂げられるのです。

このキャンペーンを支えるのは「未来を形作るビジネス購買」というメッセージ。乾いた事務作業のように思われがちな購買を、シネマティックで遊び心に満ちた、そして記憶に残る体験へと変えていきます。数百年の伝統と現代のイノベーションを融合させることで、Amazonビジネスは単なる購買プラットフォームではなく、旧来のやり方を脱し進化を求める企業にとって“進歩の象徴”として日本市場に名乗りを上げたのです。