- Samsung – Galaxy Z Flip5

私たちに任されたタスクは、Samsungの新しいフラグシップスマートフォン、Galaxy Z Flip5の日本ローンチでした。

Galaxy Z Flip5は、ポケットに収まるサイズでありながら、最新技術を備えている折りたたみスマホです。私たちは日本のZ世代を、Galaxy Z Flip5を使って「さぁ、自由な方へ。」行こうと誘うために、"推し活文化(ファンカルチャー)"を活用しました。

日本の推し活文化は熱狂的です。また、個人のスマホ選びは実用性だけでなく、社会的アイデンティティや仲間からの承認とも密接に関係しています。

こういった日本特有の文化的背景を踏まえ、私たちはGalaxy Z Flip5がただのスマホではなく、彼らが愛するアイドルやアニメキャラ、つまり"推し"との絆を深められるデバイスだと伝えました。

キャンペーンでは、Z世代に高い人気を誇るグループ、新しい学校のリーダーズを起用。ユニークな音楽性とスタイルを持つ彼らは、Galaxy Z Flip5の理想的なアンバサダーとなり、TVCMやDigital、そしてOOHなどの大規模広告展開を実施しました。

私たちの作品は、Galaxy Z Flip5の先進的な機能を紹介するだけでなく、推し活をしている熱狂的なファンにとって不可欠なデバイスとして、Galaxy Z Flip5を位置付けることに成功しました。